Національний університет водного господарства та природокористування Кафедра маркетингу Курсова робота з дисципліни: “Маркетинг ” на тему: «Управління маркетингом на підприємстві (на прикладі ПАТ «Дружба»)» Варіант № 36 (номер залікової книги: (70 +1)/2 =35,5=36 )  Національний університет водного господарства та природокористування Кафедра маркетингу Дисципліна «Маркетинг» Напрям підготовки 6.030504 «Економіка підприємства» Курс 3-й Група 1 Семестр 6-й Завдання на курсову роботу студента Вовкодавця Віктора Володимировича 1. Тема роботи: Маркетингові механізми адаптації національного виробника до умов глобального конкурентного середовища 2. Термін здачі студентом закінченої роботи 15 травня 2014 року 3. Вихідні дані до роботи: Закони України, нормативно-інструктивні документи, результати маркетингових досліджень, дані українського порталу сайтів акціонерних товариств, фінансова і статистична звітність підприємства, матеріали періодичних видань, спеціальна література за темою дослідження 4. Зміст розрахунково-пояснювальної записки (перелік питань): Вступ. Розділ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ НА ПІДПРИЄМСТВІ Розділ 2. КОМПЛЕКСНИЙ І СПЕЦІАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГОВИЙ АНАЛІЗ ДІЯЛЬНОСТІ ЮРИДИЧНОЇ ОСОБИ ПАТ «ДРУЖБА» Розділ 3. ПРОГРАМА ЗАХОДІВ З УДОСКОНАЛЕННЯМ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ НА ПІДПРИЄМСТВІ ЮРИДИЧНОЇ ОСОБИ ПАТ «ДРУЖБА». Висновки. Список використаних джерел. Додатки. 5. Дата видачі завдання 06 лютого 2014 р. Календарний план № з/п Назва етапів курсової роботи Термін виконання етапів роботи Примітка  1 Вступ, розділ 1, титульна сторінка і завдання на курсову роботу 01 квітня 2014   2 Розділ 2 30 квітня 2014   3 Розділ 3, висновки, список використаних джерел, додатки 15 травня 2014    Студент ________________ __________________________ Керівник _______________ __________________________ «___»______ _____ р. ПЛАН РОБОТИ ВСТУП……………………………………………………………………………………………… 4 РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ НА ПІДПРИЄМСТВІ 1.1 Управління маркетингом на підприємстві…………………………………………………… 6 1.2 Сутність, значення та основні етапи процесу управління маркетингом на підприємстві... 8 1.3 Основні функції і завдання управління маркетингом……………………………………… 11 1.4 Концепції управління маркетингом……………………………………………………….... 12 1.5 Контроль за здійсненням маркетингових заходів…………………………………………. 16 1.6 Інформаційна підтримка процесу управління маркетингом на підприємстві…………… 18 РОЗДІЛ 2. КОМПЛЕКСНИЙ І СПЕЦІАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГОВИЙ АНАЛІЗ ДІЯЛЬНОСТІ ЮРИДИЧНОЇ ОСОБИ ПАТ «ДРУЖБА» 2.1. Загальна характеристика юридичної особи - об’єкта дослідження. Структура управління підприємством і його маркетинговою службою……………………………………………… 21 2.2. Аналіз основних фінансово-економічних показників діяльності юридичної особи - об’єкта дослідження……………………………………………………………………………… 27 2.3. Аналіз місії і маркетингової стратегії підприємства……………………………………… 36 2.4. Аналіз товарної і цінової політик підприємства……………………………………………38 2.5. Аналіз збутової і комунікаційної політик підприємства………………………………….. 40 2.6 Аналіз обсягів продажу продукції підприємства………………………………………… 41 2.7 Аналіз товарного асортименту підприємства за методикою Бостонської Консалтингової групи (тобто за методикою БКГ)…………………………………………………………………48 2.8 Аналіз конкурентного середовища підприємства. Оцінка конкурентоспроможності підприємства та його продукції………………………………………………………………… 50 2.9 Аналіз клієнтської бази підприємства (бази споживачів)……………………………….. 51 2.10 SWOT- аналіз……………………………………………….………………………………..55 РОЗДІЛ 3. ПРОГРАМА ЗАХОДІВ З УДОСКОНАЛЕННЯМ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ НА ПІДПРИЄМСТВІ ЮРИДИЧНОЇ ОСОБИ ПАТ «ДРУЖБА». 3.1 Удосконалення механізму аналізу та планування маркетингової діяльності підприємства……………………………………………………………………………………….57 3.2 Удосконалення організації управління вітчизняними підприємствами на засадах маркетингу…………………………………………………………………………………………60 3.3 Удосконалення маркетингової стратегії підприємства…………………………………...